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零糖零卡零脂的零度时刻,是否能跻身“时代的选择”?

来源:阅读:-2021-03-23 12:02:09
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娃哈哈创始人宗庆后说,饮料市场没有胜利可言,变革从未停止。

随着无糖、低糖、低热量成为全球食品市场的一大趋势,加上龙头品牌的强势营销和消费者教育,气泡水迎来了风口,于是市场规模快速增长,众多企业为抢占红利不断加入气泡水行列中。

近日,零度时刻苏打气泡水携品牌旗下4款新品(白桃味、葡萄味、卡曼橘味、青苹果味)入局气泡水市场,成为这大时代下汹涌浪潮中的一员。

健康市场,未来可期

刺激的口感,0糖0卡0脂的产品特点,让气泡水成为健康人士的首选,而这一切,都要归功于行业翘楚元气森林。

2017年,元气森林推出燃茶,主打“无糖0卡”;2018年,元气森林苏打气泡水上线;在确定了“0糖0卡0脂”的产品概念后,元气森林打出了“无糖专门家”的品牌定位。

接下来就是豪掷千金的品牌营销和市场动作,“我们敢在收入20亿的时候就拿出18亿去做广告投放”,结果很明显,那就是新生代年轻消费者被深深地刻在脑海一句话:喝气泡水不怕胖。

有元气森林珠玉在前,加上已有一定的市场基础,恰逢健康饮食概念的风靡,各大品牌纷纷下场,气泡水市场规模进一步扩大。

变革求变,健康未变

80年代,人们认为“健康”就是“天然的”。

于是北冰洋这款果汁汽水走红了,因为TA是用新鲜研磨的橘酱和从橘皮中提取的橘油,外加白砂糖、果葡糖浆等配方制作。

同样是在80-90年代,碳酸饮料“健力宝”因为与奥运会进行了结合,被家长们认为是“健康”、“助消化”的饮料。

进入千禧年,冰茶类茶饮走俏,因为茶的苦涩口感遮盖了糖的甜味。

10年前后,王老吉因为一句“怕上火喝王老吉”,成为了新的市场宠儿。

市场在变,但人们追求健康的心始终未变。

零度时刻,乘风而起

据尼尔森全渠道销售数据显示,截止2019年8月,风味气泡水的年零售额为24.5亿元,根据中国产业信息研究网发布的报告显示,预计到2022年市场规模将达到174.5亿元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,气泡水行业目前还是属于导入期,未来会有更大的发展前景,气泡水未来将朝着更多可能性发展。

零度时刻此次以4款新品入局,更多的是以试探的姿态,进入到气泡水市场,在度过初期生存阶段后,谋求更大的动作。


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